Milijarde iza terena: Kako sponzorstva brendova iz industrije zabave menjaju mapu modernog sporta

Prema podacima analitičke kuće Statista, vrednost globalnog tržišta sportskih sponzorstva premašila je 100 milijarde dolara. To jeste ogromna brojka, ali svakako ima smisla kada obratimo pažnju na bilo koji ozbiljniji meč u Ligi šampiona. Na dresovima igrača i na ivicama terena vidimo poznate logotipe svetskih brendova. U nekim slučajevima, kao kod nas u Srbiji, kompanije dodaju svoje ime u zvanični naziv lige. Zbog toga se danas najviši rang fudbalskog takmičenja u Srbiji zove Mozzart Bet Super liga.

Iako se nama čini da kompanije koje se bave igrama za sreću i klađenjem dominiraju isključivo na našem tržištu, ovaj fenomen je izražen i van granica Srbije. Prema Statisti, firme iz ovog sektora stabilno drže poziciju među top 3 najvećih investitora u sportske klube. Kompanije koje drže najbolja online kazina u Srbiji su ostvarila jaku finansijsku simbiozu sa lokalnim klubovima, i samim tim menjaju mapu profesionalnog sporta.

Nova era sportskog biznisa: Od duvana do digitalnih platformi

Ako pratimo istoriju sportskih sponzorstva, videćemo da su sponzori uvek bili firme koje su dominantne u tom trenutku. Industrija cigareta je bila dominantna svojevremeno, koristeći sportska sponzorstva kako bi se zaobišla zabrana oglašavanja tokom sedamdesetih godina prošlog veka. Od osamdesetih vidimo veće učešće automobilskih i tehnoloških kompanija, koje su do skoro i bile vodeći sponzori sportskih klubova. Međutim, u poslednjoj deceniji, digitalne platforme su preuzele primat.

Razlog za smenu je sasvim jasan: postoji obostrani ekonomski interes. Rezultati pričaju za sebe. U Premijer ligi, čak 8 od 20 klubova su na prednjoj strani dresa imali logotip kompanija igara za sreću. Naizgled mala promena na dresu je ovim klubovima donosila preko 60 miliona funti godišnje, što je velika količina novca za slabije timove.

Od sezone 2026/2027, klubovi u Premijer ligi neće više moći da imaju na prednjem delu dresa ove kompanije istaknute kao sponzore. Međutim, zabrana se ne odnosi na rukave dresova i trening opremu, što otvara mogućnost za dalju uspešnu saradnju između klubova i industrije zabave.

Uticaj na domaći i regionalni sport

Dok zemlje zapadne Evrope pokušavaju da uvedu stroža pravila, u Srbiji i na Balkanu u toku je ekspanzija i profesionalizacija tržišta. Klubovima sa naših prostora, koji nemaju luksuz da zarađuju stotine milione evra od TV prava, ovi ugovori su često jedini način da ostanu konkurentni na evropskoj sceni.

Prema procenama domaćih analitičara, ugovori sa generalnim sponzorima iz industrije igara na sreću pokrivaju više od četvrtine budžeta naših najvećih fudbalskih i košarkaških klubova. Crvena zvezda i Partizan, kao i ostali domaći fudbalski superligaši, za ta sponzorstva dobijaju masovne svote novca koje ih održavaju u životu. Sa obzirom na to da 40% Partizanovog budžeta i dalje dolazi iz državne kase, sasvim je jasno da klubovi nemaju luksuz da odbiju ova sponzorstva.

Naravno, s obzirom na uticaj koje ove firme imaju, sponzorstva se ne zaustavljaju na pasivno kačenje logotipa na dres. Savremeni ugovori podrazumevaju stvaranje zajedničkog sadržaja za digitalne platforme, fan-zona ispred stadiona, pa čak i velike humanitarne akcije gde se za svaki postignuti gol ili trojku doniraju sredstva u dobrotvorne svrhe, što dodatno povezuje navijače i brend.

Digitalna transformacija i prelazak na online

Iako kladionice već dugo imaju jak uticaj na sportsku scenu, ono što im je omogućilo da postanu giganti koji mogu da sponzorišu timove jeste prelazak sa tradicionalnih uplatnih mesta na online poslovanje. Podaci Evropskog udruženja za igre i klađenje (EGBA) pokazuje da je 68% prihoda od sportskog klađenja došlo sa online platformi.

Tržište u Srbiji prati ove tehnološke trendove. Igrači imaju veliku ponudu igara, uživo klađenje, kao i sve druge pogodnosti svetskih online kazina i kladionica. Konkurencija među brendovima je ogromna, od čega igrači imaju veliku korist, jer dobijaju veće kvote, privlačnije bonuse, i generalno bolje uslove. Budući da se sve veći broj ljudi oslanja na telefone i ostale uređaje za zabavu, u narednom periodu može samo da se očekuje dalji rast sajtova koji nude kazino igre i klađenje.

Šta donosi budućnost?

Kako čak ni klubovi u Premijer ligi ne mogu da se kompletno odreknu prihoda od sponzorstva, budućnost se čini veoma jasnom. Veza između industrije zabave i sporta je očigledna, i njen uticaj će samo nastaviti da jača, posebno na tržištima gde ne postoji alternativa.

Podaci već ukazuju da sportsko klađenje prelazi na online format, kako u svetu, tako i kod nas. To će biti još izraženije u budućnosti sa jačom konkurencijom i boljim uslovima za igrače. Samim tim, očekujemo da ove dve industrije nastave da rastu i profitiraju zajedno i na domaćem terenu, pomerajući granice modernog srpskog sporta.